Získat zpětné odkazy samozřejmě není jednoduché, obzvláště z hodnotnějších stránek. Sbírání, získávání a správa zpětných odkazů je průběžná práce, kterou je možno dělat stále dokola. Zpětné odkazy se běžně nakupují, takže pokud se Vám podaří se s majitelem stránek domluvit na umístění odkazu zdarma, tak Vás buď má rád, nebo musíte mít i kus štěstí. Nakoupíte-li zpětné odkazy jednorázově, a díky tomu získáte ve vyhledávačích lepší umístění, nemůžete čekat, že tomu tak bude navždy. Vaše konkurence nespí a určitě se snaží Vás předběhnout. Kromě toho samotné vyhledávače čas od času mění váhu, kterou přikládají zpětným odkazům, a tak se může stát, že spoléháte-li pouze na zpětné odkazy, tak se zničehonic propadnete o desítky pozic ve výsledcích vyhledávání.